陶瓷展示廳設計要點分析
陶瓷展廳設計的成功與否，不僅影響到品牌的現實利益，而且也關系到品牌的發展和延伸。另一方面，在設計與裝潢上，不僅體現了一個陶瓷品牌經營的特色，還不同程度上表達了品牌的風格、理念和人文概念。
一般來說，陶瓷展廳通常由硬件和軟件兩大部分組成，各種要素要進行有效的組合來達到一定的效果，以與品牌個性相吻合。如標識、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及樣板間等都屬于展廳硬件。在陶瓷展廳設計方面，應注意以下幾點：
１、展廳的主題和風格
陶瓷展廳設計和其它展廳設計一樣，是一項非常系統的工程，其設計方法絕非是拼拼湊湊所能見效的，為了保持其功能設計的完整性和連續性，形式的多樣化與風格的統一性，在展廳設計初期就必須事先確立展廳的主題和風格。
陶瓷展廳的主題和風格，是陶瓷展廳總體設計的基礎。展廳風格獨特別致，特點突出，這不僅使陶瓷品牌形象變得個性鮮明，還將豐富陶瓷產品的外在形象，渲染品牌的感染力。主題從整個展廳的展示效果中，可以讓顧客感覺到一個陶瓷品牌的獨特品牌文化，也就是一個品牌的風格，產品定位及市場定位等。展廳主題必須能直接表達展示內容，而且可以創造一種特殊的展示氣氛，有效的吸引顧客，以達到宣傳營銷的目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要服從本陶瓷品牌的整體風格，又要有獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風格協調起來，即成為展廳主題和風格的框架。
陶瓷展廳設計從始至終受到主題和風格的左右，所以展廳的主題和風格是陶瓷展廳設計時非常重要的關鍵。和其它展廳一樣，主題陶瓷展廳設計是前提，另一個看風格是否獨特。如果主題是突出了，但是風格平淡，手法凡俗，那就讓人沒有回味。
陶瓷展廳設計必須建筑在陶瓷企業深厚的文化理念之上。要形成一種前所未有的獨特風格，必須挖掘陶瓷品牌的文化理念及產品的文化背景，無論是燈光、色彩、音樂、圖片、服務人員素質都與企業文化理念的亮點渲染發生聯系，在這些錯綜復雜的聯系中去尋求一個共同的支點，獨特的風格便會油然而生了。
２、陶瓷展廳的布局。
陶瓷展廳要營造合理、順暢、引導性強的布局。現在的營銷觀念強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性加強銷售力度。
陶瓷展廳作為一個為顧客提供商品和服務的立體空間，布局是整個展廳設計的基礎。一旦有了的展廳的布局，展廳的雛形或構架就展現出來了。展廳的布局設計運用各種空間分割方式來進行平面布置，包括各種陶瓷產品或陳列器具的位置、面積及布局、通道的分布等。合理的展廳布局是在對陶瓷產品種類、數量、經營者的管理體系、顧客的消費心理、購買習慣，以及展廳本身的形狀大小等各種因素進行統籌考慮的基礎上形成的平面圖。如根據顧客的購物習慣及消費心理或格調品位來安排貨位；根據人流物流的大小方向、人體力學等來確定通道的走向和寬度；根據經營商品的品種、檔次或關聯性來劃分銷售區域等等。布局是陶瓷展廳設計的主要內容。運用粗重輕柔不一的材料，恰當合宜的色彩及造型各異的物質設施，對空間界面及柱面進行錯落有致的劃分組合，創造出一個使顧客從視覺與觸覺都感到輕松舒適的展示空間。展廳設計中可以采用運動中的物體或形象，不斷改變處于靜止狀態的空間，形成動感景象。打破展廳內拘謹呆板的靜態格局，增強展廳的活力與情致，激發顧客的購買欲望及行為。
３、陶瓷產品的搭配。
陶瓷產品的搭配設計是陶瓷發展的必然產物。
陶瓷產品的搭配除了基礎的一些要素以外，從搭配的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規劃、共識慣例、重復效應等其它一些原理。它們都可以綜合運用于陶瓷產品的搭配的過程中。采用這些原則會幫助您從整體角度安排各系列化的產品，給予特色產品最顯耀的位置，怎樣將不同類產品相搭配及色彩的搭配處理，有條不紊的布置產品等等。陶瓷產品的搭配必須要符合陶瓷本身的質地特點及人們的心理傾向，引致視覺上的和諧舒展、穩定有序和簡潔明了，傳遞一致性的視覺效果，營造視覺趣味，突出連續和色塊效果，注重統一和對比同時高效利用空間，形成強烈視沖擊力。合理的產品搭配還能高效利用空間設置，形成統一明了的序列和視覺印象。
合理的產品搭配，要做到主輔相互配襯相互呼應，增加顧客瀏覽的趣味與層次感。陶瓷產品的搭配要以銷售計劃為基礎，把陶瓷企業的主推產品與當地、當時的情況相結合，進行正確的分類擺放，達到宣傳促銷的效果。
陶瓷產品的搭配，應將同款同色或接近顏色按尺碼順序排列。在重點展示區與輔助展示區中分別布置重中之重，以達到焦點的效果。注意營造主題、突出風格、喚起消費者認同，增加銷售機會。
陶瓷產品的搭配中應避免的問題：產品無系列化配襯、單款零散銷售、貨品新展示空間喧賓奪主，太多的零散和獨立的搭配刻意營造“情趣”和“格調”等等。
４、展示道具
陶瓷展廳的展示道具按用途可分為展架、展臺、展板、隔斷以及其它輔助設施等。展廳道具是構成展示空間的主要組成部分，它不僅為襯托展品還成為整個展廳設計中觀者直接感受的實體界面。
展示道具的設計必須以人為本，道具的尺度要符合人體工程學的各項要求；展示道具的設計最好采用標準化、系列化為主，聯結方式以組合式、拆裝式為主，節省人力和物力成本；展示道具的造型和色彩不能喧賓奪主；展示道具盡可能使用環保的、可循環利用的、安全的道具構件。
展示道具設計要協調統一，包括版面的色彩、文字、排列、材質、工藝等。在增加整體視覺沖擊力的前提下，做到重點突出、局部精彩。
５、色彩
色彩是陶瓷展廳設計中最“廉價”，但又最容易獲得成功的因素，它使展廳效果“生色誘人”。
在陶瓷展廳設計中要充分利用色彩來誘導顧客的購買欲望、增強陶瓷產品的銷售和競爭能力。通過色彩調節可以彌補空間、材料、陳設等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統一的效果，使企業的陶瓷產品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。
一個優秀的展廳色彩效果，能有效的突出展廳協調和層次感，能使顧客產生韻動，并輕易銷定目標商品。色彩有序的色彩主題給整個展主題鮮明、井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。
６、照明
照明是展廳設計中非常重要的表現手段。
一個好的展廳照明設計可以吸引、引誘顧客；吸引購物者的注意力；創造合適的環境氛圍，完善和強化商店的品牌形象；創造購物的氛圍和情緒，刺激消費；以最吸引人的光色使商品的陳列、質感生動鮮明。因此，展廳的照明設計是視覺生理學、心理學、色彩心理學以及照明美學的結合。一般說來，消費者進入展廳時，首先他要進行“視覺觀察”。哪一個品牌的展廳，能夠被“注意”，取決于展廳的照明設計是否突出。
展廳照明設計首先是要保證陶瓷產品在色、形、質三個方面都有很好的表現，增強光影的戲劇性表現，制造特殊的氛圍。對于重要的系列產品，一定要避免被照明陶瓷產品光亮度的平面化、平均化，在被照對象上應該有局部的或點狀的照明。盡量使用顯色性高的光源產品，這是保證陶瓷產品具有豐富而飽滿的色彩的前提。
７、抓住顧客的心是陶瓷展廳設計的中心環節。
展廳是企業與顧客進行直接交流溝通的場所，其設計當然不能忽視顧客的心聲，顧客是賣場設計的終極評判員，他們對賣場感覺的好壞直接影響著商店貨品的銷售狀況。不能脫離顧客，否則無法得到顧客的認可及信任在展廳設計中，無視顧客需求而僅依經營設計者的偏好設置的展廳，難以與顧客建立情感的紐帶，使得展廳對廣大消費者吸引力不強而業績不好。
在陶瓷展廳設計時我們還應該注意到陶瓷的商業特性。陶瓷的商業性遠遠大于其它的特性，從某種意義上說它是陶瓷企業產品的擴展延伸。
除了要結合自身品牌的特點和風格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來內容來完善和展廳設計的內涵。
總之，展廳的主題風格、布局、道具、色彩、燈光、顧客的心里效應等等都烘托出陶瓷企業產品的品質和風格。設計師要完整、準確地把握企業與商品的所有信息，有效調動一切展示藝術手段，為企業抓住市場機遇，樹立良好形象。
一般來說，陶瓷展廳通常由硬件和軟件兩大部分組成，各種要素要進行有效的組合來達到一定的效果，以與品牌個性相吻合。如標識、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及樣板間等都屬于展廳硬件。在陶瓷展廳設計方面，應注意以下幾點：
１、展廳的主題和風格
陶瓷展廳設計和其它展廳設計一樣，是一項非常系統的工程，其設計方法絕非是拼拼湊湊所能見效的，為了保持其功能設計的完整性和連續性，形式的多樣化與風格的統一性，在展廳設計初期就必須事先確立展廳的主題和風格。
陶瓷展廳的主題和風格，是陶瓷展廳總體設計的基礎。展廳風格獨特別致，特點突出，這不僅使陶瓷品牌形象變得個性鮮明，還將豐富陶瓷產品的外在形象，渲染品牌的感染力。主題從整個展廳的展示效果中，可以讓顧客感覺到一個陶瓷品牌的獨特品牌文化，也就是一個品牌的風格，產品定位及市場定位等。展廳主題必須能直接表達展示內容，而且可以創造一種特殊的展示氣氛，有效的吸引顧客，以達到宣傳營銷的目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關的各種項目，這些內容既要服從本陶瓷品牌的整體風格，又要有獨特的構思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風格協調起來，即成為展廳主題和風格的框架。
陶瓷展廳設計從始至終受到主題和風格的左右，所以展廳的主題和風格是陶瓷展廳設計時非常重要的關鍵。和其它展廳一樣，主題陶瓷展廳設計是前提，另一個看風格是否獨特。如果主題是突出了，但是風格平淡，手法凡俗，那就讓人沒有回味。
陶瓷展廳設計必須建筑在陶瓷企業深厚的文化理念之上。要形成一種前所未有的獨特風格，必須挖掘陶瓷品牌的文化理念及產品的文化背景，無論是燈光、色彩、音樂、圖片、服務人員素質都與企業文化理念的亮點渲染發生聯系，在這些錯綜復雜的聯系中去尋求一個共同的支點，獨特的風格便會油然而生了。
２、陶瓷展廳的布局。
陶瓷展廳要營造合理、順暢、引導性強的布局。現在的營銷觀念強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性加強銷售力度。
陶瓷展廳作為一個為顧客提供商品和服務的立體空間，布局是整個展廳設計的基礎。一旦有了的展廳的布局，展廳的雛形或構架就展現出來了。展廳的布局設計運用各種空間分割方式來進行平面布置，包括各種陶瓷產品或陳列器具的位置、面積及布局、通道的分布等。合理的展廳布局是在對陶瓷產品種類、數量、經營者的管理體系、顧客的消費心理、購買習慣，以及展廳本身的形狀大小等各種因素進行統籌考慮的基礎上形成的平面圖。如根據顧客的購物習慣及消費心理或格調品位來安排貨位；根據人流物流的大小方向、人體力學等來確定通道的走向和寬度；根據經營商品的品種、檔次或關聯性來劃分銷售區域等等。布局是陶瓷展廳設計的主要內容。運用粗重輕柔不一的材料，恰當合宜的色彩及造型各異的物質設施，對空間界面及柱面進行錯落有致的劃分組合，創造出一個使顧客從視覺與觸覺都感到輕松舒適的展示空間。展廳設計中可以采用運動中的物體或形象，不斷改變處于靜止狀態的空間，形成動感景象。打破展廳內拘謹呆板的靜態格局，增強展廳的活力與情致，激發顧客的購買欲望及行為。
３、陶瓷產品的搭配。
陶瓷產品的搭配設計是陶瓷發展的必然產物。
陶瓷產品的搭配除了基礎的一些要素以外，從搭配的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構成、色彩、空間規劃、共識慣例、重復效應等其它一些原理。它們都可以綜合運用于陶瓷產品的搭配的過程中。采用這些原則會幫助您從整體角度安排各系列化的產品，給予特色產品最顯耀的位置，怎樣將不同類產品相搭配及色彩的搭配處理，有條不紊的布置產品等等。陶瓷產品的搭配必須要符合陶瓷本身的質地特點及人們的心理傾向，引致視覺上的和諧舒展、穩定有序和簡潔明了，傳遞一致性的視覺效果，營造視覺趣味，突出連續和色塊效果，注重統一和對比同時高效利用空間，形成強烈視沖擊力。合理的產品搭配還能高效利用空間設置，形成統一明了的序列和視覺印象。
合理的產品搭配，要做到主輔相互配襯相互呼應，增加顧客瀏覽的趣味與層次感。陶瓷產品的搭配要以銷售計劃為基礎，把陶瓷企業的主推產品與當地、當時的情況相結合，進行正確的分類擺放，達到宣傳促銷的效果。
陶瓷產品的搭配，應將同款同色或接近顏色按尺碼順序排列。在重點展示區與輔助展示區中分別布置重中之重，以達到焦點的效果。注意營造主題、突出風格、喚起消費者認同，增加銷售機會。
陶瓷產品的搭配中應避免的問題：產品無系列化配襯、單款零散銷售、貨品新展示空間喧賓奪主，太多的零散和獨立的搭配刻意營造“情趣”和“格調”等等。
４、展示道具
陶瓷展廳的展示道具按用途可分為展架、展臺、展板、隔斷以及其它輔助設施等。展廳道具是構成展示空間的主要組成部分，它不僅為襯托展品還成為整個展廳設計中觀者直接感受的實體界面。
展示道具的設計必須以人為本，道具的尺度要符合人體工程學的各項要求；展示道具的設計最好采用標準化、系列化為主，聯結方式以組合式、拆裝式為主，節省人力和物力成本；展示道具的造型和色彩不能喧賓奪主；展示道具盡可能使用環保的、可循環利用的、安全的道具構件。
展示道具設計要協調統一，包括版面的色彩、文字、排列、材質、工藝等。在增加整體視覺沖擊力的前提下，做到重點突出、局部精彩。
５、色彩
色彩是陶瓷展廳設計中最“廉價”，但又最容易獲得成功的因素，它使展廳效果“生色誘人”。
在陶瓷展廳設計中要充分利用色彩來誘導顧客的購買欲望、增強陶瓷產品的銷售和競爭能力。通過色彩調節可以彌補空間、材料、陳設等方面的不足，亦可以錦上添花，制造一種和諧統一的效果，使企業的陶瓷產品在觀眾中獲取特定的良好視覺效果與心理效果。
一個優秀的展廳色彩效果，能有效的突出展廳協調和層次感，能使顧客產生韻動，并輕易銷定目標商品。色彩有序的色彩主題給整個展主題鮮明、井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。
６、照明
照明是展廳設計中非常重要的表現手段。
一個好的展廳照明設計可以吸引、引誘顧客；吸引購物者的注意力；創造合適的環境氛圍，完善和強化商店的品牌形象；創造購物的氛圍和情緒，刺激消費；以最吸引人的光色使商品的陳列、質感生動鮮明。因此，展廳的照明設計是視覺生理學、心理學、色彩心理學以及照明美學的結合。一般說來，消費者進入展廳時，首先他要進行“視覺觀察”。哪一個品牌的展廳，能夠被“注意”，取決于展廳的照明設計是否突出。
展廳照明設計首先是要保證陶瓷產品在色、形、質三個方面都有很好的表現，增強光影的戲劇性表現，制造特殊的氛圍。對于重要的系列產品，一定要避免被照明陶瓷產品光亮度的平面化、平均化，在被照對象上應該有局部的或點狀的照明。盡量使用顯色性高的光源產品，這是保證陶瓷產品具有豐富而飽滿的色彩的前提。
７、抓住顧客的心是陶瓷展廳設計的中心環節。
展廳是企業與顧客進行直接交流溝通的場所，其設計當然不能忽視顧客的心聲，顧客是賣場設計的終極評判員，他們對賣場感覺的好壞直接影響著商店貨品的銷售狀況。不能脫離顧客，否則無法得到顧客的認可及信任在展廳設計中，無視顧客需求而僅依經營設計者的偏好設置的展廳，難以與顧客建立情感的紐帶，使得展廳對廣大消費者吸引力不強而業績不好。
在陶瓷展廳設計時我們還應該注意到陶瓷的商業特性。陶瓷的商業性遠遠大于其它的特性，從某種意義上說它是陶瓷企業產品的擴展延伸。
除了要結合自身品牌的特點和風格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來內容來完善和展廳設計的內涵。
總之，展廳的主題風格、布局、道具、色彩、燈光、顧客的心里效應等等都烘托出陶瓷企業產品的品質和風格。設計師要完整、準確地把握企業與商品的所有信息，有效調動一切展示藝術手段，為企業抓住市場機遇，樹立良好形象。
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